Sepertinya Detroit Auto Show akan mengecewakan lagi – ilmuhangat

Sebagai Michael Martinez dan rekan Berita Otomatis Kolega melaporkan minggu lalu, bahwa banyak merek mengkonfirmasi bahwa mereka tidak akan berdiri di acara tahun ini: Volkswagen, Audi, Jaguar, Land Rover, BMW, Mercedes-Benz, Porsche, Volvo, Kia, Hyundai, Genesis, Nissan, Subaru, Mazda, Lexus, Polestar dan Lucid. Honda telah memberi tahu kami bahwa pameran mobil dialihdayakan ke grup dealer lokal.

Beberapa dari mereka harus menggigit. Subaru adalah salah satu dari dua merek Jepang di acara itu; Sekarang itu berakhir.

Hyundai, Genesis, dan Kia mungkin merupakan taruhan terbaik di acara Detroit untuk menambah merek yang signifikan. Grup Hyundai telah sangat aktif di acara besar AS lainnya – dan Stellantis benar-benar menjadi pilar New York dan Los Angeles. Tapi Detroit tidak seberuntung itu dengan ketiga merek Korea itu.

Tidak mengherankan, tidak ada merek Eropa (selain Stellantis). Porsche di Los Angeles adalah satu-satunya pertunangan yang masih berlangsung di negara ini.

Sebagian besar masalahnya adalah Detroit adalah pasar yang sangat sulit bagi merek global untuk memenangkan penjualan. Banyak konsumen mobil bekerja untuk pembuat mobil Detroit atau pemasoknya. Jika mereka tidak memiliki diskon karyawan, mereka mungkin bisa mendapatkan kesepakatan “teman dan keluarga”. Banyak yang setia hanya karena sejarah keluarga atau kebanggaan daerah.

Bukan berarti tidak ada perbedaan selera di Detroit, tetapi orang yang menginginkan Honda, BMW, atau Tesla tahu cara menemukannya.

Pameran mobil sedang berjuang. Sebagian besar pertunjukan global sekarang bersifat regional, atau hanya nasional: Paris sebagian besar adalah merek Prancis; Munich (sebelumnya Frankfurt) didominasi oleh orang Jerman. Hanya merek Jepang yang ditampilkan di Tokyo.

Pandemi tidak membantu. Pertama, penting untuk tidak membuat kelompok besar orang bernapas satu sama lain. Setelah itu, pasokan sangat ketat sehingga merek tidak perlu mengeluarkan uang untuk merangsang permintaan: Mereka benar-benar tidak dapat memenuhinya.

Saya tidak membenci Detroit Auto Show karena ketidakmampuannya menarik merek asing. Mungkin itu harus menjadi lebih dari sekadar pertemuan lokal untuk industri otomotif Amerika di mana penggemar Ford, Chevy, dan Ram dapat melihat favorit mereka dan pesaing lokal utama mereka. Ini dengan cepat menjadi seperti tamasya tiga perusahaan dengan beberapa tetangga industri.

Masalahnya adalah orang-orang disesatkan tentang seperti apa pertunjukan itu tahun ini. Jika ada yang mempercayai mereka dan berharap untuk masuk ke pameran mobil internasional lama dengan seluruh pasar dipamerkan … yah, mereka akan sangat kecewa.